Базовый каркас ТЗ на видеопроизводство
Цель - зачем ролик вам/бизнесу? (продажи, обучение, имидж, отчет и пр.)
Задача для зрителя - какой вывод или действие должно сформироваться у аудитории после просмотра? Это фундамент сценария.
Целевая аудитория - четкий портрет: возраст, пол, география, интересы, доход, медиапривычки. Тон и подача подбираются строго под их язык.
Площадка - где будет опубликован ролик? (Reels/TikTok, YouTube, сайт, ТВ). Определяет соотношение сторон, длительность и технические нормы.
Референсы - 2-3 примера удачных и неудачных роликов. Можно разбить по элементам (монтаж, цвет, ритм, графика). Важно: примеры должны резонировать с ЦА, а не только с заказчиком.
Хронометраж - длительность, согласованная с площадкой и форматом (реклама - до 30 сек, экспертный/обучающий контент - от 3 мин).
Формат съемки - анимация, интервью, предметка, скринкаст, гибридный вариант. Если формат не определен - подробно опишите желаемую визуальную динамику и действия в кадре.
Ключевое сообщение (УТП) - главная мысль. Ваше конкурентное преимущество, выгода или особенность бренда.

Знаете, как создавалась знаменитая сцена из "Крестного отца"? На коленях у Марлона Брандо сидит вальяжный кот. Но самое смешное - этого кота вообще не было в сценарии! Режиссер просто нашел бродячего пушистика на студии и посадил актеру на руки. Кот так громко и довольно мурчал прямо в микрофон, что звукорежиссерам пришлось потом переозвучивать часть диалогов. Вот что значит настоящая харизма в кадре!